Made in Germany

I morse såg jag den här annonsen i Svenska Dagbladet. Det tyska företaget Uvex, som tillverkar bland annat rid- och cykelhjälmar, tar tillbaka ridhjälmar av ett visst fabrikat. Det hade visats sig att vissa av dessa hjälmar kunde vara defekta, enligt ett test av det svenska konsumentverket.

Företaget verkade uppriktigt tycka att detta var mycket pinsamt - och speciellt i egenskap av tyskt företag verkar det som. Företaget skriver: "som tysk tillverkare av kvalitetsprodukter vill vi uppriktigt be om ursäkt" och "hoppas att du även i fortsättningen kommer att hysa förtroende för våra produkter "Made in Germany".

Uvex kallar tillbaka ridhjälmar "Made in Germany"

Just tyska företag gör ju ofta reklam med deras tyska ursprung, som man hoppas konsumenterna ska förknippa med hög kvalitet. Även i Sverige använder en del tyska företag tyska slogans för att understryka sitt ursprung: Volkswagen Sverige med sin slogan das Auto är en av de mest kända. Även Miele använder sin tyska slogan i Sverige - immer besser.

Made in Germany är en kvalitetsstämpel - och därför extra pinsamt för ett företag som Uvex att vara tvungen att återkalla defekta produkter. Uttryckets uppkomst hade dock ett omvänt syfte - det myntades i Storbritannien på 1880-talet, där man märkte upp utländska produkter för att få konsumenter att välja brittiska produkter istället. Det ledde dock till att efterfrågan på tyska produkter ökade eftersom de höll bättre kvalitet än de brittiska, och än idag värderas tysk kvalitet högt. Det är inte för inte som Tyskland exporterar varor och tjänster som aldrig förr. Även om solen som bekant ibland har sina fläckar.